Iedereen voelt het ondertussen: video wint. Maar op LinkedIn is dat geen vage indruk, het is keiharde realiteit. In de statistieken zie je het duidelijk terugkomen: video krijgt tot drie keer meer engagement dan tekst.
En toch loopt het vaak mis.
Bedrijven investeren in een strakke corporate video, droneshots, mooie voice-over, perfect afgewerkt… en dan gebeurt er dit:
“Waarom doet die post het zo middelmatig, terwijl een simpele smartphonevideo van op het event absurd goed scoort?”
Om dat te begrijpen, moeten we kijken naar hoe LinkedIn naar video kijkt, wat “engagement” eigenlijk betekent en waarom sommige video’s knallen terwijl andere stilletjes wegzakken.
Wat bedoelen we met “engagement” op LinkedIn?
Voor we cijfers beginnen vergelijken, moet één ding helder zijn:
Engagement is niet alleen views.
In de context van LinkedIn gaat het over:
- mensen die kijken
- én ermee interageren
Concreet:
- likes / reacties
- comments
- shares / reposts
Engagement is dus wat er gebeurt ná de view. Het is het signaal dat mensen niet gewoon passief scrollen, maar stoppen, kijken, voelen: “hier wil ik iets mee doen”.
Waarom video tot drie keer meer engagement haalt dan tekst
Video heeft op LinkedIn een paar grote voordelen die tekst simpelweg niet kan bieden:
- Het valt harder op in de feed: beweging triggert aandacht.
- Het vertelt meer in minder tijd: toon, lichaamstaal, context.
- Het houdt mensen langer vast: je kan een mini-verhaal vertellen.
LinkedIn “ziet” dat ook. Het algoritme meet onder andere:
- Hoelang mensen blijven kijken
- Of ze na een paar seconden afhaken
- Of er interactie komt: comment, like, share
Als een video die signalen sterk triggert, wordt die vaker gepusht. Meer bereik, meer zichtbaarheid, meer interactie. En dat is waar die drie keer meer engagement vandaan komt.
Maar – en dat is cruciaal – dat betekent niet dat elke video automatisch drie keer beter gaat presteren dan tekst.
Niet elke video scoort: het algoritme is óók een judge
Daar gaat het bij veel bedrijven mis.
Je hebt twee “rechters”:
- Mensen: je team, collega’s, eerstegraads connecties
- Het algoritme van LinkedIn: dat beslist of je ook tweede- en derdegraads bereikt
Bij een typische dure corporate video gebeurt er vaak dit:
-
Intern vinden mensen het fantastisch:
“Wauw, wat een chique video, zoveel geld, prachtige shots!” -
De marketingafdeling zegt:
“Iedereen delen, hé! Like, repost, pushen.” - Je krijgt wat likes van collega’s, misschien een paar comments.
Maar LinkedIn kijkt anders. Het algoritme “denkt” ongeveer zo:
“Brengt dit inhoudelijk iets bij voor mensen buiten de inner circle?
Of is dit vooral: kijk eens hoe cool we zijn?”
Als de video vooral promotie is – “kijk eens naar ons gebouw, kijk eens wat een vet filmpje, kijk eens wat we doen” – dan is dat in de ogen van LinkedIn vaak human interest / Facebook-achtige content: leuk voor intern, maar weinig relevant voor de bredere professionele community.
Gevolg: na een eerste kleine push zakt de video weg.
Mooi gemaakt, weinig impact.
Waarom je dure corporate video het verliest van een simpele smartphonevideo
Dan heb je het andere scenario.
Je filmt met je smartphone:
- een test op de werkvloer,
- een technisch proces,
- iemand die aan het prototype werkt,
- een stukje echte praktijk.
Vertical opgenomen, snel gemonteerd, gewoon gepost.
En plots zie je:
- meer impressies
- meer kwalitatieve views
- meer reacties van relevante mensen
De reden:
Deze video toont iets inhoudelijks.
Voor jouw doelgroep (bijvoorbeeld profielen in engineering, techniek, IT, zorg, etc.) is dit véél interessanter dan een perfecte promovideo. Ze zien:
- herkenbare situaties
- echte processen
- hoe er gewerkt wordt
- waar ze zelf eventueel in terecht zouden komen
Dat is geen “kijk eens hoe mooi we zijn”-content, maar “kijk hoe we écht werken”-content. En dat is waar LinkedIn voor gemaakt is.
Hoe LinkedIn naar je videostatistieken kijkt
Nog een valkuil: mensen focussen vaak op de verkeerde cijfers.
-
Een selfiepost met tekst:
veel likes, wat reacties, duidelijke dopaminehit. -
Een inhoudelijke video:
misschien minder likes, minder comments…
En dan komt de reflex:
“Zie je wel, dat filmpje werkt niet zo goed.”
Maar als je dieper in de statistieken gaat kijken – views, impressies, gemiddelde kijktijd, aantal unieke leden bereikt – merk je vaak:
- die video heeft veel meer mensen bereikt
- die kijktijd ligt veel hoger
- de mensen die kijken zijn kwalitatief relevanter
Engagement is dan niet minder, maar anders verdeeld.
De selfie lokt snel, laagdrempelig sociaal gedrag uit.
De inhoudelijke video bouwt aandacht en vertrouwen op.
En net dat laatste heeft op lange termijn meer waarde voor:
- employer branding
- expertpositie
- rekrutering
- leads en samenwerkingen
Employer branding content: promotie vs. inspiratie
In het begin van de opname wordt employer branding omschreven als proactieve content:
vooraf nadenken wat je wil tonen aan de arbeidsmarkt.
Daar gaat iets fundamenteels schuil:
- Employer branding is niet: “We hebben een mooie video, laat zien hoe cool we zijn.”
- Employer branding wel: “We tonen werk, cultuur en waarden op een manier die toekomstige collega’s inspireert.”
De bedrijven die het slim aanpakken:
- filmen processen op de werkvloer
- tonen technische uitdagingen
- laten echte mensen kort in actie zien
- posten dat regelmatig, eenvoudig, zonder overproductie
Die content is misschien minder “bling”, maar veel geloofwaardiger.
En LinkedIn beloont dat.
De kern: waarom video wint van tekst
Samengevat:
- Video krijgt op LinkedIn tot drie keer meer engagement dan tekst
- Engagement = niet alleen views, maar vooral interactie
- Het algoritme kijkt naar: kijktijd, interactie, relevantie voor tweede- en derdegraads
- Dure, promotionele video’s worden snel gezien als “kijk hoe cool wij zijn”-content
- Eerlijke, inhoudelijke workplace-video’s winnen omdat ze waarde, inzicht en herkenbaarheid bieden
Of anders gezegd:
Video werkt niet omdat het video is.
Video werkt omdat het de juiste inhoud op de juiste manier toont.
Als je dat begrijpt, wordt LinkedIn geen gokspel meer, maar een speelveld waar je bewust kan bouwen aan zichtbaarheid, vertrouwen en het aantrekken van de juiste mensen.
En dan is die drie keer meer engagement geen verrassing meer, maar gewoon het logische gevolg van hoe het platform én het brein van je doelgroep werken.
