LinkedIn is de voorbije twee jaar stilletjes veranderd. Waar het platform vroeger vooral draaide rond tekstberichten, vacatures en bedrijfsupdates, zie je vandaag steeds vaker video opduiken. Niet alleen in de klassieke feed, maar ook in een aparte verticale videobeleving die sterk doet denken aan TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts.
Veel bedrijven reageren daarop zoals bedrijven wel vaker reageren op nieuwe platformfuncties: ze beginnen onmiddellijk na te denken over camera's, montagesoftware, belichting en fancy effecten. Alsof het algoritme ergens in Californië zit te wachten op een cinematografisch meesterwerk van een middelgrote KMO uit West-Vlaanderen. De werkelijkheid blijkt een stuk minder glamoureus.
Wanneer je kijkt naar wat LinkedIn zelf uitrolt, welke video's momenteel bereik krijgen en hoe het platform zijn aanbevelingssysteem verder ontwikkelt, ontstaat een veel eenvoudiger beeld. De perfecte LinkedIn-video draait minder om productie en meer om relevantie. Minder om reclame en meer om expertise. Minder om het merk en meer om wat de kijker leert.
LinkedIn heeft vandaag eigenlijk twee videowerelden
Om te begrijpen welke video's werken, moet je eerst begrijpen dat LinkedIn vandaag twee verschillende distributiemechanismen heeft.
Enerzijds heb je de klassieke feed. Dat is nog steeds de plek waar de meeste video's worden gepubliceerd. Je maakt een nieuwe post, voegt een video toe en LinkedIn toont die aan een deel van je netwerk. Vervolgens beslist het algoritme of de inhoud relevant genoeg is om verder verspreid te worden.
Daarnaast heeft LinkedIn een aparte verticale videofeed uitgebouwd. Die werd eerst mobiel uitgerold en later ook beschikbaar gemaakt op desktop. Het systeem werkt vergelijkbaar met de discovery-feeds van TikTok, Instagram Reels en YouTube Shorts. Gebruikers kunnen van video naar video scrollen terwijl LinkedIn nieuwe content aanbeveelt.
Dat betekent dat video vandaag niet langer uitsluitend afhankelijk is van je bestaande netwerk. Goede video's kunnen ook buiten je directe connecties terechtkomen.
Voor veel experts, consultants en ondernemers is dat waarschijnlijk de grootste opportuniteit die LinkedIn in jaren heeft geïntroduceerd.
Kun je bewust in die videofeed terechtkomen?
Niet rechtstreeks.
LinkedIn voorziet geen aparte knop waarmee je zegt: "plaats deze video in de videofeed". Het platform beslist zelf welke video's daarvoor in aanmerking komen.
Toch zijn er duidelijke signalen zichtbaar.
Verticale video's lijken aanzienlijk meer kans te maken om opgenomen te worden in de nieuwe video-ervaring. LinkedIn investeert bovendien zwaar in verticale video en rapporteerde zelf een sterke stijging van videokijkgedrag en video-uploads op het platform. Video-weergaven stegen het voorbije jaar met ongeveer 36 procent.
Dat betekent niet dat elke verticale video automatisch succes heeft. Mensen hebben een opmerkelijk talent om nieuwe formats te gebruiken voor exact dezelfde saaie boodschappen als vroeger.
Het formaat opent de deur. De inhoud bepaalt of iemand blijft kijken.
De grootste misvatting: LinkedIn beloont geen reclame
Veel organisaties maken nog steeds video's die in essentie advertenties zijn.
Ze kondigen een opleiding aan.
Ze promoten een webinar.
Ze vertellen hoe geweldig hun bedrijf is.
Ze presenteren een nieuwe dienst.
Vanuit bedrijfsperspectief lijkt dat logisch. Vanuit gebruikersperspectief is het ongeveer even aantrekkelijk als een onverwachte belastingbrief.
LinkedIn heeft de afgelopen jaren steeds sterker ingezet op expertise, kennisdeling en professionele relevantie. Het platform beschrijft zijn aanbevelingssysteem zelf als een mechanisme dat gebruikers relevante professionele inzichten probeert te tonen. Authentieke expertise en inhoudelijke relevantie wegen daardoor zwaar door in de distributie van content.
Wanneer iemand een video ziet, stelt het algoritme eigenlijk één fundamentele vraag:
"Heeft deze persoon hier iets aan?"
Niet:
"Kan hier misschien ooit iets verkocht worden?"
En dat is wat het verschil maakt tussen succes en falen op Linkedin.
Wat LinkedIn wel lijkt te belonen
De video's die vandaag opvallend vaak bereik genereren, hebben meestal één gemeenschappelijk kenmerk: ze maken de kijker slimmer.
Dat kan op verschillende manieren.
Soms gaat het om praktische tips.
Soms om een framework.
Soms om een ervaring uit de praktijk.
Soms om een analyse van iets dat fout liep.
Een eenvoudige video waarin iemand uitlegt hoe hij zijn netwerk uitbouwde van 500 naar 10.000 volgers heeft vaak meer kans op bereik dan een perfect geproduceerde bedrijfsvideo van duizenden euro's.
Waarom?
Omdat de eerste video onmiddellijk waarde levert.
De tweede vraagt eerst aandacht voordat er eventueel waarde volgt.
Voor LinkedIn is dat een belangrijk onderscheid. Het platform wil mensen langer laten blijven, meer laten interageren en vaker laten terugkomen. Educatieve content ondersteunt die doelstelling veel beter dan promotionele content.
Hoe ziet de ideale LinkedIn-video er vandaag uit?
Er bestaat geen magische formule, maar er zijn wel een aantal patronen die steeds terugkomen.
De meeste succesvolle video's combineren:
- een duidelijk onderwerp;
- een sterke opening;
- een herkenbaar gezicht;
- een praktische les;
- een relatief eenvoudige productie;
- ondertitels;
- een natuurlijk spreektempo.
Opvallend genoeg blijft de klassieke talking head-video bijzonder effectief.
Dat klinkt misschien teleurstellend voor wie droomt van dronebeelden, motion graphics en Hollywood-waardige producties. Toch is het logisch. LinkedIn is een vertrouwensplatform. Mensen volgen mensen. Een expert die rechtstreeks in de camera spreekt voelt persoonlijker dan een gelikte bedrijfscommercial.
Professioneel beeld en goed geluid helpen uiteraard. Niemand wil luisteren naar een microfoon die klinkt alsof hij werd opgenomen in een draaiende wasmachine. Toch blijkt technische perfectie zelden de doorslaggevende factor.
De inhoud blijft belangrijker dan de verpakking.
Waarom ondertitels belangrijker zijn dan veel bedrijven beseffen
Ondertitels worden vaak behandeld als een laatste stap in het productieproces.
Nog snel even exporteren.
Nog snel even toevoegen.
Nog snel even publiceren.
Dat is een vergissing.
Een groot deel van LinkedIn wordt geconsumeerd zonder geluid. Mensen zitten in een trein, op kantoor, in een wachtruimte of tijdens een vergadering waarin ze eigenlijk aandacht zouden moeten geven. Menselijke multitasking blijft een fascinerende vorm van collectieve zelfoverschatting.
Ondertitels verhogen de kans dat iemand blijft kijken. Ze maken de inhoud toegankelijker en helpen gebruikers sneller begrijpen waar de video over gaat.
Daarnaast lijkt LinkedIn steeds beter te worden in het analyseren van videocontent. Transcripties, captions en tekstuele context helpen het platform waarschijnlijk om beter te begrijpen welke onderwerpen in een video worden behandeld. Dat maakt categorisatie en aanbevelingen eenvoudiger. Verschillende analyses van recente algoritme-updates wijzen erop dat relevantie en inhoudelijke context steeds belangrijker worden.
Wat betekent dit voor bedrijven?
Voor veel organisaties vraagt dit eigenlijk geen videostrategie.
Het vraagt een kennisstrategie.
De vraag wordt niet:
"Welke video moeten we maken?"
De vraag wordt:
"Welke expertise hebben wij die onze doelgroep nuttig vindt?"
Wanneer je die vraag goed beantwoordt, volgen de video-ideeën bijna vanzelf.
Denk aan:
- veelgemaakte fouten in je sector;
- vragen die klanten vaak stellen;
- inzichten uit projecten;
- trends die je ziet ontstaan;
- lessen die je zelf hebt geleerd.
Dat soort onderwerpen sluit veel beter aan bij hoe LinkedIn vandaag werkt dan klassieke marketingboodschappen.
Conclusie
De perfecte LinkedIn-video in 2026 is verrassend eenvoudig. Ze hoeft niet duur te zijn. Ze hoeft niet spectaculair te zijn. Ze hoeft zelfs niet bijzonder creatief te zijn.
Ze moet relevant zijn.
LinkedIn investeert duidelijk in video en in het bijzonder in verticale videoformats. Tegelijk blijft het platform trouw aan zijn oorspronkelijke doel: professionals relevante kennis tonen. Daardoor ontstaat een interessante combinatie. Het bereikpotentieel van moderne short-form video wordt gekoppeld aan de inhoudelijke verwachtingen van een professioneel netwerk.
Wie video's maakt die mensen iets leren, heeft vandaag meer kans op zichtbaarheid dan wie video's maakt die vooral iets willen verkopen.
Dat is uiteindelijk goed nieuws. De wereld heeft al genoeg reclame. Een beetje extra expertise kan geen kwaad.
Extra weetje
Een opvallende evolutie die weinig mensen zien: LinkedIn verschuift van een social graph (content van mensen die je kent) naar een interest graph (content over onderwerpen die je interessant vindt). Dat is exact dezelfde fundamentele verschuiving die TikTok groot maakte.
Voor experts en nichebedrijven is dat bijzonder interessant, omdat bereik steeds minder afhankelijk wordt van het aantal connecties en steeds meer van de kwaliteit van de inhoud. Dat is waarschijnlijk de belangrijkste algoritmische verandering op LinkedIn sinds de introductie van de nieuwsfeed zelf.
