In een wereld waarin we dagelijks overspoeld worden met content, wint authenticiteit steeds meer aan kracht. Het maakt niet uit hoeveel geld of tijd je in professionele video’s steekt; juist de echte, niet-gepolijste verhalen weten het publiek te raken. En voor veel ondernemers blijkt dat ook een makkelijker en effectiever alternatief dan ze misschien denken.
1. Waarom spontaniteit werkt
Spontane gesprekken en video’s laten precies zien wie je bent, zonder dat je een script moet volgen. Het voordeel is dat de kennis al in jou zit. Je bent immers de expert van je eigen vakgebied. Dit geldt net zo goed voor ondernemers die zichzelf willen laten zien op video. Door gewoon te vertellen wat je weet, kom je menselijk en toegankelijk over.
Denk bijvoorbeeld aan interviews. Wanneer mensen zonder uitgebreide voorbereiding deelnemen, wordt het gesprek vaak veel levendiger. Waarom? Omdat ze minder nadenken over wat ze moeten zeggen en meer praten vanuit hun gevoel en ervaring. Deze spontaniteit zorgt voor een relaxte sfeer, die de kijker aantrekt.
2. Van blog naar video – Zo simpel kan het zijn
Blogs zijn vaak een goede manier om jouw expertise te delen, maar met video kun je jouw content echt tot leven brengen. Waarom zou je niet de blog die je net hebt geschreven gebruiken als basis voor een video? Het hoeft niet letterlijk, maar geef de kernpunten van jouw blog door in je eigen woorden. Dit maakt de video niet alleen persoonlijker, maar ook een stuk sneller te maken.
Hoe je dit aanpakt:
- Begin met het schrijven van je blog, zoals je dat normaal zou doen.
- Pak een smartphone of vraag iemand je te filmen. Geen dure camera’s nodig!
- Vertel de kernpunten van je blog in je eigen woorden. Het hoeft niet precies hetzelfde te zijn als wat je geschreven hebt; integendeel, het gaat juist om de natuurlijke flow.
- Wees jezelf! Fouten of spontane opmerkingen maken jouw video juist authentieker.
3. De kracht van authentiek overkomen
Een van de grootste fouten die ondernemers maken is proberen perfect over te komen. Maar de meeste mensen prikken door een ingestudeerde presentatie heen. Hoe professioneel de video ook is, als het te stijf aanvoelt, haakt het publiek af. Mensen willen verhalen horen van echte mensen, die fouten durven maken en zichzelf laten zien.
Authentieke video’s maken jouw merk benaderbaar. Vooral als je een klein bedrijf runt, kun je hiermee een persoonlijke band opbouwen zonder hoge kosten voor productie of een marketingteam. Wat je nodig hebt, is vaak niet meer dan een duidelijk verhaal en jouw eigen stijl.
4. Scripten of niet?
Soms kan een script nuttig zijn, zeker als je net begint of als je boodschap heel precies moet overkomen. Toch is het belangrijk om ook met een script een beetje los te blijven. Mensen merken het meteen als je gefocust bent op elk woord perfect uit te spreken. Lachen, pauzes nemen, of een grap tussendoor maakt jouw presentatie al veel levendiger. Je hoeft niet elke zin vooraf uit te denken – je zult merken dat een losse stijl vaak beter ontvangen wordt.
Een goede tip is om het script te zien als een leidraad, maar niet als iets dat je letterlijk moet volgen. Werk met kernwoorden en steekwoorden, zodat je ruimte overlaat voor spontaniteit.
5. Beginnen is makkelijker dan je denkt
Voor veel mensen kan het opnemen van video’s een drempel zijn, maar het hoeft echt niet ingewikkeld te zijn. Begin klein. Probeer eerst korte video’s te maken waarin je jouw blog samenvat of een enkel hoofdpunt toelicht. Geen tijd voor een uitgebreide video? Gebruik dan korte verhalen, reels of zelfs een 15-seconden versie waarin je de essentie van jouw verhaal deelt.
Het gaat vooral om het beginnen en oefenen. Elke video die je maakt, maakt de volgende makkelijker. En bedenk dat het niet de bedoeling is om een perfecte Hollywood-productie af te leveren. De beste content komt vaak voort uit eenvoudige, recht-uit-het-hart vertellingen.
6. Kies voor impact in plaats van perfectie
De meest succesvolle content hoeft niet de meest perfecte te zijn, maar wel de meest herkenbare. Door jezelf echt te laten zien en te spreken in jouw eigen woorden, creëer je een connectie die veel moeilijker is om te bereiken met hooggepolijste video's. De boodschap? Kies voor video’s die jouw verhaal vertellen op een manier die mensen raakt.
Pak je camera, vertel jouw verhaal, en maak verbinding met jouw doelgroep. Misschien daagt het publiek je zelfs uit om eens iets onverwachts te doen, zoals een ludieke actie bij een bepaald aantal likes. De mogelijkheden zijn eindeloos, en jouw authentieke verhaal is het belangrijkste wapen in jouw marketingstrategie.
