Is adverteren op X (voorheen Twitter) nog de moeite waard?

In het snel veranderende landschap van sociale media is de vraag welke platformen nog écht effectief zijn voor marketing een constante uitdaging. X, voorheen bekend als Twitter, is hier geen uitzondering op. Waar het platform ooit de gouden standaard was voor het delen van korte, krachtige berichten, lijkt het nu vooral een nicheplek te zijn geworden. 

Politici, beroemdheden en wetenschappers lijken nog steeds hun weg te vinden op X, maar is het voor bedrijven en marketeers de moeite waard om hier tijd en budget in te steken?

"Social media marketing draait niet om aanwezig zijn om het aanwezig zijn, maar om de juiste boodschap op het juiste platform."

Bjorn Engels - Marketeer Root Agency​

De kracht van nicheplatformen

“X slash Twitter, dat is interessant voor politiekers, beroemdheden of als je gewoon een heel goede reden hebt om er te zijn.” Dit lijkt de kern te zijn van wat X tegenwoordig nog biedt. Voor politici, die snel en direct met hun achterban willen communiceren, blijft het platform ideaal. Hetzelfde geldt voor wetenschappers, die X gebruiken om hun ideeën te delen en in contact te komen met collega’s. Voor de gemiddelde marketeer is dat echter een ander verhaal.

De vraag is namelijk of je doelgroep zich hier bevindt. Als je bijvoorbeeld een jonger publiek zoekt, zijn Instagram en TikTok waarschijnlijk veel effectiever. Voor B2B-marketing lijkt LinkedIn de voorkeur te genieten. Kortom, X is niet langer het universele marketingplatform dat het ooit was.

Pushen zonder plan: een dure fout

Een veelvoorkomende fout bij social media marketing is het blind pushen van content. "Als je niet goed nadenkt over je doelgroep en boodschap, dan ga je zelfs met een groot budget geen impact maken." Het inzetten van betaalde advertenties of zelfs organische content zonder een duidelijke strategie kan leiden tot een slechte ROI en frustratie bij je marketingteam.

Het succes van een campagne hangt altijd af van de juiste voorbereiding: wie wil je bereiken, wat wil je vertellen, en past het platform bij je boodschap? Voor veel bedrijven blijkt X niet meer te passen bij deze vragen, zeker niet in vergelijking met platforms die een breder publiek aanspreken of meer engagement bieden.

Organisch of betaald?

De keuze tussen organische content en betaalde campagnes is op X een complexe. Organisch bereik lijkt vooral weggelegd voor de eerder genoemde nichegroepen: politici, wetenschappers en beroemdheden. Voor bedrijven zonder een sterke aanwezigheid of een specifieke reden om op X te zijn, kan het moeilijk zijn om impact te maken.

Betaalde campagnes kunnen in theorie een oplossing zijn, maar ook dat heeft zijn beperkingen. Denk aan retargeting of het inzetten van data om je doelgroep te bereiken. “Maar dan ben je nog een keer bezig met scripts, data verwerken en het optimaliseren van je website,” wat extra tijd en geld vraagt. Voor kleinere bedrijven kan het effect van deze investeringen op X beperkt blijven.

Tijd voor alternatieven?

Als marketeer is het slim om je tijd en budget in te zetten op platforms die beter bij je doelgroep en boodschap passen. X mag dan ooit een allround platform zijn geweest, maar de kracht ervan lijkt tegenwoordig beperkt tot specifieke niches. Zoals iemand het scherp verwoordde: “Je kunt je tijd beter steken in iets anders.”

Het is daarom verstandig om je marketinginspanningen te richten op platformen die meer mogelijkheden bieden voor jouw specifieke doelen. Denk aan Instagram en TikTok voor visueel ingestelde campagnes, of LinkedIn voor B2B-content. Zelfs traditionele kanalen zoals e-mailmarketing kunnen effectiever zijn dan een campagne op X als je doelgroep daar niet actief is.

Laat je niet verleiden door trends

Veel bedrijven voelen de druk om aanwezig te zijn op elk populair platform, puur omdat het “moet”. Maar social media marketing draait niet om aanwezig zijn om het aanwezig zijn. Het draait om het effectief inzetten van je middelen om je doelgroep te bereiken.

Voor wie toch overweegt om X te gebruiken, is het belangrijk om kritisch te kijken naar de boodschap die je wilt brengen en of die aansluit bij de gebruikers van het platform. Als je een politicus bent met een campagneboodschap of een wetenschapper met baanbrekend onderzoek, dan kan X nog steeds van waarde zijn. Voor anderen is het slim om je af te vragen of je middelen elders niet beter besteed zijn.

De conclusie: strategisch denken wint altijd

Adverteren op X kan in specifieke gevallen werken, maar voor de meeste bedrijven is het geen must-have meer. Het succes van een campagne wordt niet bepaald door de keuze voor het platform, maar door de strategie erachter. Wie ben je, wat wil je vertellen, en wie wil je bereiken? Als je die vragen kunt beantwoorden, weet je ook snel of X de moeite waard is – of dat je je tijd en geld beter elders kunt investeren.

Het draait uiteindelijk allemaal om slim omgaan met je middelen. In marketing, net als in het dagelijkse leven, geldt: kwaliteit boven kwantiteit.

Blijf op de hoogte van nieuwe trends en inzichten door onze volledige video te bekijken: https://www.youtube.com/watch?v=RFw0PPwN9b4.