We leven in een tijd waarin de aandachtsspanne van de gemiddelde social media-gebruiker extreem kort is. Het is daarom geen verrassing dat de eerste paar seconden van je video of social media post cruciaal zijn. In deze blogpost nemen we je mee door de inzichten uit onze laatste podcastaflevering over hoe je binnen drie seconden de aandacht van je publiek trekt.
De kracht van de eerste drie seconden
Uit onderzoek blijkt dat de meeste mensen binnen drie seconden beslissen of ze verder willen kijken of niet. Daarom moet je boodschap in die eerste momenten al boeien. Een groot deel van de video’s verliest binnen deze tijdspanne meer dan de helft van de kijkers.
Daarom benadrukken we het belang van video-analytics om de aandachtscurve of retentioncurve van je video's te bestuderen. Dit geeft je inzicht in het kijkgedrag en laat zien waar mensen afhaken, zodat je je strategie kan bijsturen.
Maak je boodschap maatwerk
Je video of post moet op maat zijn van de doelgroep die je wilt bereiken. Het gaat niet om het bereiken van zoveel mogelijk mensen, maar om het bereiken van de juiste mensen. Neem nu het voorbeeld van Yontec.
Dit bedrijf, dat techniekers werft, maakte een opvallende recruitmentvideo in TellSell-stijl. Hoewel het buiten hun standaardbranding leek te vallen, werkte het: de video sprong eruit en bleef zelfs jaren later in het geheugen van de host hangen. Dit toont aan dat zelfs als je buiten je doelgroep landt, je boodschap alsnog gedeeld kan worden.
Soms is collateral damage oké
Een interessante discussie die we in de podcast voeren, gaat over het concept van “collateral damage” in marketing. Dit betekent dat je soms mensen bereikt die niet je doelgroep zijn. Veel bedrijven hebben de neiging om zich te veel te richten op perfecte targeting en willen alleen dat de ‘juiste’ mensen hun video’s zien.
Maar in een wereld van gedeelde content kan het bereiken van een breder publiek juist positieve effecten hebben. Het kan je merk meer zichtbaarheid geven, zoals het Yontec-verhaal illustreert. Die "collateral damage" kan uiteindelijk je volgende klant zijn.
Shockerende koppen en clickbait
Tot slot bespreken we de kracht van clickbait of “shockerende” koppen. Bijvoorbeeld, als Gmail of Yahoo nieuwe regels voor e-mailmarketing invoeren, kan een kop als “Gmail gaat uw marketingmails blokkeren!” ervoor zorgen dat marketeers die niet volledig op de hoogte zijn, meteen doorklikken. Het gebruik van een sterke, triggerende zin kan ervoor zorgen dat je de aandacht trekt van mensen die normaal misschien voorbij zouden scrollen.
Conclusie: De aandacht van je publiek trekken is een kunst
Aandacht trekken is essentieel en je hebt maar een paar seconden om het te doen. Door goed te begrijpen wie je doelgroep is en hoe ze zich gedragen, kun je je content optimaliseren. Gebruik analytics, wees creatief in je aanpak, en wees niet bang om af en toe buiten de lijntjes te kleuren.
Wil je meer tips en inspiratie? Luister dan naar de volledige aflevering en ontdek hoe je jouw social media content naar een hoger niveau tilt!
