Wie vandaag iets zoekt, doet dat niet alleen met woorden — maar met gevoel. Mensen scannen, klikken, haken af of blijven hangen. En precies dáár maakt video het verschil. Dat is wat Geert Volkaerts in het gesprek zo scherp aanvoelt: een goede video houdt bezoekers langer vast, maakt informatie begrijpelijker en wekt vertrouwen nog voor er één regel tekst is gelezen.
Video als ankerpunt
Op een website is video geen decoratie. Het is een anker. Een stukje menselijke aanwezigheid in een zee van pixels. Wanneer iemand een product of dienst bekijkt, wil die niet enkel “weten wat het doet”, maar “voelen of het klopt”. Beweging, stem, ritme — dat schept vertrouwen. En vertrouwen converteert.
In data vertaald: mensen blijven langer hangen op pagina’s met video. Dat geeft zoekmachines een signaal van kwaliteit. Niet omdat “dwell time” een geheime rankingfactor zou zijn (dat is het niet), maar omdat Google meet dat bezoekers vinden wat ze zoeken. En dat beloont het algoritme.
De balans tussen schoonheid en snelheid
Toch is video niet zomaar een wondermiddel. De kunst is balans. Een trage of onstabiele video kan de hele ervaring onderuithalen. Geert noemt het treffend: “De video moet mee-ademen met de pagina, niet ertegen vechten.”
Google kijkt vandaag niet enkel naar wat er op je site staat, maar hoe het voelt om er te zijn. Pagina’s die snel laden, soepel reageren en niet verspringen, krijgen een streepje voor. Een lichte video die vlot start, doet dus meer voor je zichtbaarheid dan een zware cinematic file met vertraging.
Van mens tot algoritme
Wat video zo krachtig maakt, is dat het op twee niveaus werkt. Voor mensen schept het herkenning en emotie. Voor zoekmachines creëert het context en structuur.
Een korte introductievideo op een productpagina vertelt niet alleen jouw verhaal — het helpt Google begrijpen waar de pagina over gaat. Met de juiste beschrijving, titel en ondertitels kan een video zelfs opduiken in Google Video, Images of Discover. Zo werkt de machine in jouw voordeel.
Deelbaarheid als katalysator
Dan is er nog de magie van deelbaarheid. Een sterke video reist. Ze wordt gedeeld, besproken, gelinkt. En elke link die naar jouw site terugkeert, is een stem van vertrouwen in de digitale democratie.
Dat Google sociale signalen zelf niet rechtstreeks meeneemt in zijn ranking, doet er minder toe. Want elk gesprek, elke share, kan leiden tot een backlink — en dát blijft een van de krachtigste manieren om boven te drijven in zoekresultaten.
Bing, trouwens, is wél fan van social proof. Daar helpen likes en shares direct aan je ranking. Moraal van het verhaal: verspreid je video’s slim, maar breng ze altijd terug naar een eigen sterke webpagina.
De menselijke factor
Wat blijft hangen uit het gesprek met Geert, is dat video vooral een menselijk middel is. Geen truc, geen SEO-hack, maar een vorm van communicatie die dichter bij de kern ligt: laten zien wie je bent.
Een website met video leeft. Ze spreekt. En in een wereld vol ruis, wint die menselijke toon telkens opnieuw.
Wil je het volledige gesprek tussen Geert Volkaerts en Brecht Wouters bekijken? Klik dan hieronder!
Bronnenlijst
- Google Search Central – Video Best Practices
- Google – Core Web Vitals & Page Experience Update
- Matt Cutts (Google) – Are Social Signals Part of the Ranking Algorithm?
- Bing Webmaster Guidelines – Ranking Factors and Social Influence
