Heb je ooit een YouTube-advertentie opgezet en mensen enthousiast laten klikken… alleen om vervolgens géén conversies te zien?
"Stuur je leads asjeblieft niet naar je homepagina. Je gaat teveel betalen en niet converteren!"
Dan maak je waarschijnlijk de grootste fout die adverteerders maken: je stuurt bezoekers naar je homepage.
Waarom je homepage de verkeerde bestemming is
Denk aan je homepage als een grote winkelstraat. Er is van alles te zien en te ontdekken, maar nergens een duidelijke richting of actie. Bezoekers moeten zelf hun weg vinden, wat afleidt en verwarring veroorzaakt. Gevolg? Ze klikken weg zonder actie te ondernemen.
Bij Google Ads draait alles om relevantie. Google beloont advertenties die perfect aansluiten bij de zoekintentie van de gebruiker. Hoe relevanter je advertentie én de bestemmingspagina, hoe minder je betaalt per klik.
Wat moet je wél doen?
- Maak een specifieke landingspagina – Je advertentie gaat over een product? Stuur bezoekers dan naar een pagina over dát product, niet je algemene site.
- Zorg voor snelheid – Trage websites verliezen klanten. Simpel.
- Gebruik een sterke call-to-action (CTA) – Bezoekers moeten direct weten welke actie ze moeten ondernemen: "Download nu", "Schrijf je in" of "Vraag een offerte aan".
- Houd het visueel aantrekkelijk – Zorg dat je landingspagina aansluit bij je branding en advertentie.
Google Ads: Hoe minder je betaalt, hoe hoger je scoort
Wist je dat Google niet alleen naar je bod kijkt, maar ook naar de kwaliteit van je advertentie en pagina? Een relevante, snelle pagina betekent dat je minder betaalt per klik en hoger scoort dan je concurrenten.
👉 Voorbeeld: Stel, jij biedt €0,80 per klik, maar je pagina is super relevant. Een concurrent biedt €1,00, maar zijn pagina sluit niet goed aan. Jij komt alsnog boven hem te staan!
Waarom bieden op de naam van een concurrent een slecht idee is
Sommige bedrijven proberen slim te zijn door te adverteren op de naam van een concurrent. Maar Google weet wie jij bent. Jij betaalt slechts centen om op je eigen naam te adverteren, terwijl een concurrent er een paar euro voor moet neertellen. Dit maakt adverteren op andermans merknaam peperduur en inefficiënt.
Google versus Bing: Waarom zoekgedrag verandert
Steeds meer mensen voegen “Reddit” toe aan hun zoekopdrachten om écht relevante resultaten te krijgen. Google's zoekresultaten worden namelijk beïnvloed door AI-content en SEO-trucs. Ondertussen groeit Bing dankzij AI-integratie, met 11% van het Amerikaanse zoekverkeer. Zorg dat je advertenties niet alleen op Google, maar ook op Bing getest worden!
Conclusie: Relevantie is de sleutel!
Als je adverteert op YouTube of Google, zorg dan dat bezoekers op de juiste plek landen. Een relevante landingspagina verhoogt je conversie, verlaagt je kosten en helpt je advertentie beter scoren.
Wil je je videomarketing en advertenties naar het volgende niveau tillen? Bekijk de volledige aflevering en ontdek alle slimme strategieën!
🎬 Bekijk het volledige gesprek!
🎧 Of beluister de podcast: https://podcasts.apple.com/be/podcast/s01-afl08-adverteren-met-video-in-google-en-daarbuiten/id1516233531?i=1000672018363&l=n
